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政府搭台企业群聚电竞市场 变化多端还需谨慎

时间:2018-07-13来源:三门峡新闻网

电竞是否值得企业前赴后继?市场上谁已握住先机攻城略地?如何这场群雄逐鹿中再扩疆域?都将是企业应该思考和了解的问题,而这些问题也将随着市场的发展而日趋明朗。

相比往年的平静无波,今年的电竞可谓是高潮迭起。先是政府搭台宣布举办首届移动电子竞技大赛,将电竞“合法”列入体育项目,再是企业群聚唱“壕”戏,4个月31起资本融资直接让电竞高温起燃,而近期暴雪的《守望先锋》以及《魔兽》大电影又将电竞推向了舆论的高潮。如今的电竞已不再是企业间相互分食的青涩果子,而是巨头眼中恨不得把资源全砸进去只求尝一口的香饽饽。

国内电竞高温待爆发 全球电竞市场亦是如此

经过了十余年的发展,国内电竞无论是在市场规模、运营模式还是用户群体都实现了跨越式的增长,并且这一增长趋势从未放缓。据艾瑞咨询最新数据报告显示,2016年中国电竞用户总规模达到1.7亿,较2015年的1.2亿增长34.9%。预计2018年中国电竞用户总规模达2.8亿。中国游戏直播用户也在呈倍增长。2016年中国游戏直播用户规模达1亿,较去年的0.5亿增长97.8%。可见国内电竞巨大的发展潜力。而在近期乐视与WCA的战略发布会上,乐视体育创始人兼CEO雷振剑也表示,“2015年中国电竞行业规模已超过200亿元,超越美治癫痫病北京哪家医院好国成为全球第一大电子竞技市场,未来电竞产业将达到千亿级的体量。”

不止国内电竞市场增速明显,全球电竞的发展亦是如此。据Newzoo Q1数据报告显示,去年全球电竞市场收入达到3.25亿美元,今年全球电竞市场收入增长43%至4.63亿美元。预计2019年,全球电竞市场将创造11亿美元的年收入。此外,Newzoo在其 Q2数据报告中还补充了电竞在游戏玩家中的认知度数据。今年,电子竞技在游戏玩家中的认知度已经从去年的53.7%增加至65.7%,2016年全球电竞玩家认知度将会超过10亿人。也就是说2016年电竞的受众将再度攀升。从这一系列的数据报告中,足见电竞井喷式发展所带来的巨大潜力。而这一潜力也已经被国内外电竞产业链上下游企业所发觉,并且由此开启了新一轮的战争。

蛋糕虽大竞争亦不小 国内外巨头争相布局电竞

从《星际争霸》《反恐精英》《魔兽》到《守望先锋》,电竞这些年的发展虽未十分成熟,当却也制造了惊人的产值,关联了许多不同的产业。尤其是今年,其产业链核心的内容授权、内容生产、内容制作以及内容传播都有资本加码入驻,巨头林立。

国外,暴雪、Valve、EA、Epic Games、NCsoft等内容授权生产企业均不留余力的为电竞市场添柴加火。《魔兽世界》《DOTA2》《英雄联盟》等国际级产品治癫痫的医院之后,《守望先锋》《帕拉贡》《全职大师》等重磅级产品相继推出,授权赛事同步开展。国内市场,腾讯、网易、完美世界等等游戏企业也在内容上进行了大力度的引进和改编。腾讯在《英雄联盟》之后代理了《神之浩劫》《全职大师》等全民竞技类产品,网易近期凭借暴雪《守望先锋》买断式付费而大放异彩,游戏发行短短40小时,销售量已破百万,远超《暗黑破坏神Ⅲ》。而完美世界代理的《DOTA2》后赛事不断,吸引了无数电竞粉丝的目光。并且多年来这些产品内容的授权还在不断的生产中。

而除这部分老牌游戏厂商在电竞行业的耕耘之外,资本市场今年对于电竞的挖掘也是几近疯狂。万达之后,乐视、阿里、苏宁等等巨头纷纷对外宣布入驻电竞,并且入驻的声势浩大步伐稳健。万达集团董事长王健林的儿子王思聪在电竞圈的布局早已无人不晓。其先后投资乐逗游戏、云游控股等游戏生产企业,创立游戏直播平台熊猫TV和香蕉计划,最后收购CCM战队改名Invictus Gaming(IG)俱乐部组建起自己的电竞战队。在电竞的内容生产、内容制作、内容传播等产业链上占据一席之地。

乐视的布局虽晚于万达,但是其在电竞和体育的资源整合上具有得天独厚的优势,其旗下乐视体育与WCA、NESJ等职业联赛主办方均有深度战略合作,在内容产出和赛事举办方面的实力不弱,近期其战略发布会也宣布整合旗下体育资源构建“达人+产品+赛事+内容”的全新电竞商业体系。而相芜湖哪家医院治疗癫痫病比于万达和乐视的声势,阿里和苏宁相对要低调很多,今年三月,阿里宣布进军电竞成立电子体育事业部并启动WESG原创电竞赛事,总投入将超过1亿元。苏宁则在苏宁电子竞技联盟成立之后借助线下门店,打造电竞赛事和训练场致力于电竞线下教育培养等事业。

无论是暴雪、Valve、腾讯、网易、完美在电竞内容授权生产上的部署还是万达、乐视、阿里、苏宁在内容制作传播上的布局,这一部分巨头厂商看重电竞市场,并且致力挖掘这一市场的想法已毋庸置疑。而目前其在电竞内容授权、内容生产、内容制作以及内容传播等方面的布局也已呈现出一定的效果。因此,在电竞市场越发壮大的今天,这一批的游戏厂商已明显把握住先机攻城略地,成功再扩疆域。而在这些一线巨头厂商之外,想要在如此大的电竞市场分得一杯羹的资本巨头和创业者又当如何?

电竞市场变化多端 然企业入驻套路一致

任何一个前景明亮的市场,从来都不会没有竞争者。而对于想要入驻电竞的资本巨头或创业者而言,摆在他们面前的是一个潜力无限却是各个产业链都有巨头盘踞的市场,那么,如何在这个困难和机遇并存的市场上,谋求生存甚至攻下一城呢?

1、看清自身的栖息之地,了解各个产业链的竞争情况。只有足够的了解市场以及市场的竞争者,才能明确自身的站位。目前电竞市场核心产业链上皆有厂商布局。其中国内市场电竞小儿癫痫医院内容授权、内容生产方面,腾讯、网易、完美、游久等等游戏企业表现突出。电竞内容制作以及内容传播上WCA、NESJ、职业联赛等各大赛事主办方以及斗鱼、战旗、虎牙、熊猫TV以及电视游戏频道各大直播平台占据绝大份额。当年王思聪组建熊猫TV狂砸钱的方式虽野蛮,但是成效明显。分析企业的入驻方式亦有可取之处。

2、以资本或资源,寻求顶端企业合作。“抱大腿”的方式在任何一个细分领域都是行之有效的方式。对于有资本没资源或者有资源没资本的企业来说,寻求顶端企业的合作能够最大限度的体现自身的价值。而顶端企业想要在电竞市场再谋一城,也需要各种助力。因此,双方秉承互利共赢的关系,或将有所收益。

3、主攻细分新市场,林子够大什么鸟都可以有。电竞行业的细分领域并不少,除去其本身的硬件和软件细分领域,由其衍生的新市场同样充满机遇,移动电竞、VR电竞都会是新的方向。纵使市场千变万化,企业入驻新领域的套路一致,手游、电竞、VR皆是如此。

总结:

无论是国内还是国外,电竞市场以可预见的方式扩展已成事实,资本巨头纷纷布局电竞市场也已毋庸置疑,不断的资本入驻和创业者涌向同样在为高温起燃的电竞市场加火。电竞爆发之日或在不远处。而在此形势下,想要入驻市场的企业都需要提前准备谋划,毕竟机遇总是留给有准备的人。

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